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阿里效仿孟母三迁 为什么不选北京上海做总部?

字号:T|T 2016-09-22 来源: 金投专家 分类: 新闻 阅读:( 772) 评论:( 0)
摘要:自古以来选址就是一件大事,小到孟母三迁,大到明成祖朱棣迁都北京,均是深思熟虑、慎之又慎。 对于企业来说,选址更是生死攸关。 不过,行行都有门道,孟母三迁不就是选址中“近朱者赤,近墨者黑”的潜规则吗? 今天,我们就来看看三大互联网巨头阿里巴巴总部选址的潜规则。 马云在北京发展过黄页,上海设立过总部,甚至美国都有考虑。但为什么最终选择杭州? 最初,马云想在北京发展。他到处推销黄页(

自古以来选址就是一件大事,小到孟母三迁,大到明成祖朱棣迁都北京,均是深思熟虑、慎之又慎。

对于企业来说,选址更是生死攸关。

不过,行行都有门道,孟母三迁不就是选址中“近朱者赤,近墨者黑”的潜规则吗?

今天,我们就来看看三大互联网巨头阿里巴巴总部选址的潜规则。

马云在北京发展过黄页,上海设立过总部,甚至美国都有考虑。但为什么最终选择杭州?

最初,马云想在北京发展。他到处推销黄页(能够把国内单位资料放到互联网上让外国人看到),结果却落了一个“马云是骗子”的名头。后来,他在政府部门任职,在外经贸部开发了一系列国家级站点,积攒了不少外贸资源,此时的他选择回到老家杭州开启创业之路。

马云曾考虑将阿里巴巴的总部迁到上海,但最终他没有这样做。

在一次演讲中,他提到:“以前,我曾把阿里巴巴的总部放在上海,在淮海路租了一个很大的办公室,装扮得漂漂亮亮的,结果一年时间,特别累心,招人也招不到”。

上海的高门槛最终将马云拒之门外。而将美国作为全球总部、上海作为中国总部的宏伟蓝图也随之夭折。

经历这次短暂的挫败,马云决定从上海撤离,回到杭州。此时,他给了阿里巴巴一个朴实的定位——为浙江乃至全球的中小企业创造最大的网上专业市场。

网传2015年10月马云在西雅图的中美互联网论坛上,临阵改演讲稿26处,其中一处是“43年前,尼克松访问杭州”,马云特意在“杭州”前面加上了“我的家乡”。

与此同时,“天猫总部将从杭州迁址到北京”的传言也得到阿里巴巴回应,称正式启动“杭州+北京”双中心战略,以北京为大本营,推进在中国北方地区的战略执行和业务发展。

用狗血剧情来描述,差不多是这种状态——“我依然爱你,但也爱上了别人”。

阿里对杭州的意义

美其名曰“双中心”战略,对杭州只是言语上的安慰,它也不是第一次面临这种状态,早前蚂蚁金服集团采用了“杭州+上海”双总部,支付宝迁址上海也尘埃落定。

《财经国家周刊》记者登录全国企业信用信息公示系统查询发现,支付宝(中国)网络技术有限公司的注册地址已变更为陆家嘴软件园,登记机关为浦东市场监管局,注册资金为10亿元。此外,支付宝的股东也由浙江阿里巴巴电子商务有限公司变更为浙江蚂蚁小微金融服务集团有限公司。

“阿里巴巴上市给杭州带来什么?”这是2014年11月10日杭州日报的头版头条。文章称,马云从纽约归来后,时任杭州市委书记龚正,市长张鸿铭第一时间与其会晤。

若天猫搬迁也将变更注册地到北京,对杭州就不仅是失落了,而是真金白银的流失。今年4月份,浙江省省长李强高度称赞阿里巴巴“2014年全年纳税109亿,平均每天纳税3000多万,是中国唯一一个纳税额超百亿的互联网公司,贡献巨大。”

据媒体援引杭州市余杭区国税局的统计,2014年阿里巴巴的淘宝城共有43.8亿元的税收交给了余杭,每天折算下来有1200万元的纳税。

除了税收贡献外,阿里巴巴对杭州经济贡献的背后,是更为深入的产业结构影响。

围绕着阿里巴巴,杭州形成了一个电商生态圈,在电子支付、云计算、快递、网络营销、信息技术、运营服务等领域涌现了众多电子商务服务商,形成阿里企业生态圈。全国超过三分之一的综合性电子商务网站和专业网站都集聚在这里。

一批“阿里系”的员工在完成了原始资本积累之后,纷纷辞职从事互联网创业,资本市场的目光又聚焦到杭州,其中不乏IDG、红杉资本、B12粒子基金、天使湾等知名投行。

今年上半年,杭州实现生产总值4498.75亿元,增长10.3%,是2012年以来的首次两位数增长,增速高于全国、浙江省3.3和2.0个百分点。究其原因,以信息经济、互联网+为代表的“一号工程”成为引领杭州经济增长新引擎。

如果说西湖是杭州的旅游名片,那阿里巴巴也成了杭州的经济名片。

“恋上”北京

回顾阿里巴巴创业史,从上海撤离,回到杭州创业,再到纽交所上市。我们看到了一家企业与一个城市共同成长的轨迹:2000年阿里巴巴从湖畔花园搬到华星创业大厦,2009年阿里巴巴总部搬到滨江,2013年余杭淘宝城启用,2014年在纽交所挂牌上市。

是不是有点像一个屌丝数次碰壁后,最终在杭州逆袭的成长励志片?

逆袭的故事,怎么讲都有道理。你可以说,杭州,或者整个浙江,发达的民营经济、宽容的营商环境,孕育了阿里巴巴;你也可以说,阿里巴巴从骨子里改造了这座城市的气质,以致杭州被称为“电子商务之都”。

马云的说法是,阿里巴巴和杭州是“命运共同体”。但,为何又“恋上”了北京?

已有热心网友替马云给出了理由:让京东不好过;杭州不能继续满足发展,包括地理位置、人才、背景等局限性;其他电商在一线城市的不断渗透,已对天猫造成了一定威胁,而迁址北京将是天猫接下来动作前的一个重要信号。

这样的大动作,阿里巴巴必然是深思熟虑后的决策。早在今年4月,马云将北京定义成“电子商务以外的互联网服务”的大本营所在,作为杭州以外的第二个主场。

杭州怎么办

马云曾说过,“阿里巴巴的根在杭州,枝叶在全世界”。但他也说过,“我们不是普通的民营企业,也不是国有企业,我们把自己定位成中国的‘国家企业’”。

可以想象,未来阿里巴巴与杭州,阿里巴巴或许情未移,但会“别恋”上越来越多的国内外大城市,这是杭州要适应的“新常态”。

杭州难免会觉得“委屈”,GDP增速重回两位数,跨境电商试验区和国家自主创新示范区也批复了,又先后承办亚运会和G20会议,“臣妾做得还不够么”?

“委屈”不解决实际问题,杭州应该怎么办?

首先,“一号工程”新经济增势强劲,这个必然要坚持。信息经济在杭州已有相当完整的规模,除了阿里巴巴外,其他链条也有相对的龙头企业,如海康威视、华三通讯等。龙头企业是目前杭州信息经济发展的强大动力,中小企业是未来信息经济发展的依托,二者相辅相成,杭州将继续发挥龙头企业的领军优势,引领壮大相关产业规模。

其次,杭州量大面广的传统行业企业目前大多数仍处于转型升级的阵痛期,推进“两化深度融合”,关键是运用信息技术改造提升传统产业,把互联网、云计算、大数据等元素植入到传统产业,使传统产业插上智慧的翅膀,发生根本性的蝶变。

再次,杭州众创空间初具规模,基金小镇、梦想小镇、云栖小镇、跨境小镇、机器人小镇等一批众创空间40多家,其中14家纳入国家级科技企业孵化器管理服务体系,利用“新模式活力迸发”的优势,培育“下一个阿里巴巴”。

最后,以“四张清单一张网”的为抓手,通过权力清单制度这根杠杆,推动政府自身改革,进一步减少审批事项,释放市场活力。以杭州当前亟待解决的重大问题作为改革的突破口,加快美丽杭州建设,打造发展“金名片”。

杭州作为一个二级城市,有足够的包容。

阿里巴巴作为面向中小企业的互联网公司,需要的就是浙江这种拥有国内最为庞大的中小型加工企业和制造企业群体,以及相关的产业链分工体系。在杭州,阿里能够吸引众多的中小企业加盟到它的平台上去,就像船和水之间的关系。

所以,马云选择了杭州,而不是北京和上海。

当然,还有一个天下人都知道的原因——马云,男,1964年9月10日生于浙江省杭州市……

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文/滨洋/投资交流威-信:ybysama

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