常听一些朋友谈到“交易理念”，交易是行为，是买入，卖出，加仓，减仓，止盈，止损，是决策的结果，大家谈到的“交易理念”应该叫做投资理念。

交易是决策好了以后执行层面的事，“交易员”干的是执行的事情;先经过分析思考，然后做决策，最后是交易;实际上我们90%的时间实在分析思考，然后做决策，只有1%的时间是在做交易，现实是大部分投资朋友90%的时间在做交易，只有10%的时间在分析思考。交易很简单，点点鼠标就能建仓平仓;难的是点鼠标之前的分析思考，你是基于什么分析的?这就产生了投资理念。

所谓投资理念，我的理解就是：你是怎么看待和理解投资的?例如股票投资：很多股民研究技术指标，认为技术指标包含了一切信息，能够反映未来;还有的研究庄家主力;还有的研究所谓内幕消息等等。我的理解就是：买股票就是买公司(买公司所有权的一部分)，这是从巴老爷子那里学的，简单吗?简单。难吗?难。买什么公司呢?好的商业模式、好的企业文化、合理的价格，没有一定的商业实践经验和商业知识就很难理解什么是好的商业模式和好的企业文化，合理的价格不是这家公司现在的估值是贵了还是便宜了，是符合了好的商业模式和好的企业文化这两个标准后，你站在未来五年或者十年的角度看，这家公司能赚多少钱，用现金流折现的方式折算到今天，再结合你的机会成本，你才得出当前的价格是不是合理;当然，看一下公司未来五年十年是很难的一件事，有些公司五年十年后就不见了，有些公司五年十年后比今天好很多。

关于黄金投资，我的理解就是：“基本面驱动价格、做趋势、抓转折、风险第一”，黄金天然就是货币，在纸币出现之前流通的货币主要就是，金、银、铜等，是现代信用货币体系建立后才退出流通的，但是他依然是最后的货币，最后的信用;你可以说黄金是“真钱”，纸币是“假钱”;黄金和纸币是天敌，黄金价格的波动是有周期的，和经济周期，货币政策周期高度相关，研究黄金研究的是货币、是宏观经济，微观经济，是地缘政治，军事等等;“基本面驱动价格波动，做趋势抓转折”的这一结论，看上去很简单，实际上是经历了很多挫折，亏了很多钱，交了很多学费，经历了几次周期的检验才得出的。

看到事物的本质真不是一件容易的事，很多生意人、企业主努力了半辈子依然在处于水深火热中挣扎，每天想的是如何在降低产品成本，搞死竞争对手，多拉点业务上下功夫，是利润导向;优秀的生意人和企业家每天想的是用户在想什么?需要什么?如何把产品和服务做出差异化(用户需要但同行满足不了的需求)，是用户导向;把时间拉长，这两种导向就成就了平庸的企业和优秀的企业。投资也是一样，有的人研究了一辈子技术指标，还说自己的技术没学好(他不知道的是怎么学都没用)，有的人把经历放在基本面的分析研究上，这就厉害了，正确的知识积累就像滚雪球一样;当你看到别人一夜成名，或者一朝暴富，或者持续赚钱的时候，其实是通过长期积累的厚积薄发。

投资是一辈子要做的事情，工作的尽头是投资，创业的尽头也是投资，因为闲散资金总不能放在银行里换取那点跑不过通胀的利息;投资又是一件及其专业的事，你怎能期待在一无所知的时候就一夜暴富呢?所以，不要把马拉松当做百米冲刺。投资是一门直接赚钱的学问，不需要看天色、看脸色，也不需要勾心斗角，玩权弄术，溜须拍马，曲意逢迎，是认知水平和知识水平的变现，更是一门可以传承给子女的学问，诸位怎能轻视怠慢他?

文/龚关铭