牛散伙伴们下午好，周末简单和伙伴们聊聊百度的话题。

周五百度大跌，股价创3年半新低，美股收盘时最终跌幅锁定在16.52%，市值蒸发87亿美金，折合人民币超600亿。缩水后的百度(448.27亿美元)，市值已被美团(周五收盘3352亿港元，约合452亿美元)反超。

大跌诱因

周五当天，百度公布2019年一季度未经审计的财务报告。报告显示，百度一季度241亿元(35.9亿美金)的营收低于市场预期的242.7亿元，净亏损3.27亿元(4900万美金)。财报发布的同时，百度宣布其高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职。再加上华为海思总裁何庭波的百度搜索照片乌龙，在诸多负面消息夹击下，百度的大跌可以说是市场的正常反应。

然而，国内舆论却好像并没有打算对已跌入谷底的百度开恩。

高管离职风波

百度对外宣称，向海龙系个人原因的主动请辞，但据相关内部人士透露向的离职属于被动，压力来自于公司高层。只不过念及向海龙是百度老功臣的情分，才如此对外宣称。并且，在向海龙失宠之前，百度大搜体系下的很多任务已经逐步过渡给晋升为高级副总裁的沈抖管理。

这些所谓的“内部消息”，我们无法辨明真伪，但是百度2017年以来频繁变动高层的现象显然已是大不正常。

据媒体公开信息统计，从2017年吴恩达离职到周五“请辞”的向海龙，两年时间百度已经有至少17名高管因各种“正常”原因离开。大家都不傻，一个公司高层如此频繁动荡，这个“正常”真是被鄙视到了智商。

照片乌龙

周五上午，华为海思总裁何庭波凌晨2点发布的一封关于“华为启动’备胎’芯片应战”的全员信刷屏互联网。然而，国内搜索的老大，百度却在何庭波的照片上翻了车，并且还顺带坑了“央视新闻”。

乌龙的原因是：在华为启动“备胎”之前，如果网民用百度搜索“何庭波”，出来的第一条结果并非是百度官方的百科介绍，而是一篇来自百家号“财通天下”的文章《何庭波---中国最厉害的芯片女掌门》。不过，这篇文章的配图却不是主角何庭波，而是AMD的苏姿丰。随着相关事件的升级，此文迅速传遍网络，其中的错误也被网友揪出，随后百度“及时”调整搜索排序，优先显示自家百度百科，照片无误。

两位女豪杰从某个角度看的确有些神似，但可以看出百度搜索并非大家想象的那么聪明。然而，更让人烦心的应该是目前百度搜索的策略，给了百家号太高的权重，以至于我们搜索出来的结果几乎有半数以上是百家号的自媒体文章。其实若这些百家号文章质量过关，倒也没有什么可抱怨，然而偏偏这类媒体文章良莠不齐，纰漏百出。早在今年1月之时，百度搜索就曾因一篇网络热文《搜索引擎百度已死》而招来网友的口诛笔伐。今天又一次因照片乌龙而被推到风口浪尖，往日的搜索引擎变成了自家产品的导流工具。看来百度之疾恐怕早已不在腠理。

从莆田系到招赌平台

三年前，魏则西之死让人惋惜，莆田系令人愤恨，而百度也因不作为而被彻底打上“道德沦丧”的标签。三年后，“痛定思痛”的百度，努力改革还未获得国人谅解之时，再被爆出贴吧沦为境外赌场的招聘平台。

据媒体报道，“柬埔寨吧”、“柬埔寨金边吧”、“柬埔寨西港吧”、“柬埔寨工作吧”等百度贴吧内，存在大量以“招收推推、小白”、“新盘口、有意私聊”、“坐标西港、波贝”等为暗语的招赌信息，诱骗国人参与境外网络赌博。

目前百度已经就此事回应，承认确实存在相关招赌信息，并且会在第一时间严厉排查，搜集相关线索上报相关部门。我相信，这件事百度事先不知情，也明白百度大力整顿是出于真心。但百度的审查疏漏之过，依旧不能轻易原谅。公司大到一定程度，非但不能为恶，更要担起应担的责任。

彼时，你以得天独厚优势把持着中国互联网入口而不思进取之心;现在，被你辜负的所有期待可能都在等着时代对你的宣判。

困局在于转型

往日的BAT，腾讯日赚3亿疯狂吸金，阿里营收连续7个季度领跑全球科技巨头。再看百度，2019一季度首亏，股票大跌后市值已经赶不上另外两家的零头。

百度将其营收划分为两大块：线上营销和其他收入。线上营销收入主要来自于大搜，其他收入则主要包含爱奇艺会员、百度云等。

不可否认，时至今日手握PC端入口的百度仍是中国线上营销的老大，虽然面临来自腾讯、头条等多方挑战，但其霸主地位短期内不会动摇。然而，残酷的现实是目前这方面的收入已经无限接近天花板，百度、腾讯等巨头再牛也无法给中国线上广告体量扩容。所以，多元化是目前百度前行的必经之路。

百度确实也在努力，从利用百家号、好看、手机百度做内容发力移动市场，到百度大脑攻坚人工智能，再到自动驾驶开拓未来出行等等。既要保增长，又要开拓新业务的百度，想顺利转舵并非那么容易。数据统计显示，巨大的研发投入以及连续增加的推广费用正在大幅拉低百度的毛利率，以至于在今年第一季度竟然入不敷出。

有传言称，亏损很大比例源于百度2019年的春晚红包运动，19亿的红包让百度透支严重。想想前两年红包大战中风光无限的阿里和腾讯，再看百度，着实有些扎心。

要有担当，不能眼里全是Money

百度之所以由PC时代的宠儿变成移动互联的弃婴，可能并非错失风口那么简单。从这几年一连串的事件和丑闻来看，目前百度最严重的问题是透支了国人的信任。大船转舵虽难，终究有路可寻，但若因利而失了底线，也就再无必要继续存在。

百度，我仍然相信你能够认真审视问题，也期盼你可以凭借AI技术翻身。只是这一天，何时才能到来?

希望今后，还能再谈---bAT!

PS：近几年“迎回谷歌”的言论甚嚣尘上，请诸君想想华为和中兴。即便弃了百度，扶持360，也坚决不能放谷歌入门。

文/黑马牛散